In 2011 organiseerde PROOOST, het Haagse organisatiebureau, de eerste editie van THE LIFE I LIVE. De afgelopen jaren is het festival uitgegroeid tot een populair festival waar de muziekliefhebber royaal op al haar wenken wordt bediend. Naast THE LIFE I LIVE Koningsnacht tekent PROOOST ook voor het Embassy Festival. In Den Haag komt de wereld al samen doordat hier meer dan 100 ambassades zijn gevestigd. Met het Embassy Festival treden ambassades en andere internationale organisaties buiten hun poorten en bieden tezamen met PROOOST een cultureel programma op maat. Met muziek, kunst, dans, theater, eten & drinken presenteert het Embassy Festival een culturele ontdekkingsreis waarbij het schilderachtige Lange Voorhout in Den Haag als decor fungeert.